在京東平臺廚衛電器類目之下,集成烹飪中心位列子類目首位。
可以說,雖然廚電集成化革命加速演進,但很多人還未意識到,在集成灶之外,集成烹飪中心已發展成為一個獨立的品類。
前不久,在集成科技領域深耕近20載的億田重磅發布了全新「集成烹飪中心」產品—P3ZK系列。該消息一出,迅速引發業界廣泛關注與討論。
其中,“億田為何要推出集成烹飪中心?”成為熱議話題。本文就此展開深度剖析,從生產與市場兩大維度,解讀億田重磅發布集成烹飪中心背后的戰略思考。
01 在集成時代,再繪新增長曲線
持續增長是每一個企業的愿望。但,對于如何持續增長,很多企業卻不明所以。
管理學家查爾斯·漢迪給出的關鍵路徑——拓展新品類,開辟新曲線。這一商業理念,被阿里、華為、騰訊等眾多著名企業奉為圭臬。億田發布集成烹飪中心的主旨之一,同樣如此。
作為一家負責任的上市企業,自上市以來,億田一直在尋求持續增長的路徑,堅持為股東和股民負責。而集成烹飪中心,正是億田在廚電集成時代,繪制的新增長曲線。
作為集成灶行業領航者,億田憑借在品牌沉淀、技術積累等方面的優勢,盡享行業增長帶來的紅利,以及品牌規模效益下的品牌紅利。過去多年,億田實現了超越預期的持續性增長,在2021年以及2022年上半年,更是穩坐廚電上市企業營收與凈利潤增速 “一哥”寶座。
從同花順平臺可以看到,億田智能成長能力在廚衛電器板塊排名前列。其近五年營收同比平均為31.16%,凈資產同比平均為76.22%,凈利潤同比平均為40.12%。
然而,無論是個人、企業還是行業,所有的發展歷程都難逃S曲線的發展規律。即,快速增長之后,進入緩慢爬升乃至停滯階段。在行業到達S曲線頂點之前,未雨綢繆構建第二曲線,培育新的增長基因,才能穿越周期實現持續向上。
億田之所以成為業界持續增長的標桿,正是得益于其高瞻遠矚,不斷破圈、描繪新曲線。
當蒸烤一體集成灶風聲漸起之時,億田開創發明蒸烤獨立集成灶品類;當集成廚電智能化還在摸索階段時,億田率先推出引領中國廚房進入無人之境的智能廚電新物種——智能烹飪管家S9;當大多數企業還在猶豫是否布局不銹鋼櫥柜時,億田領先行業推出櫥柜與廚電一體化定制的高端定制廚房。
這一次,億田將目光瞄準了集成烹飪中心。對于這一新賽道的未來前景,綜合行業發展現狀與前景,億田認為其未來市場規模不亞于集成灶,或許將很快突破百億。
億田集成烹飪中心的重磅發布,意味著億田在集成灶、不銹鋼櫥柜之外,再次叩響下一個百億市場的大門,為“百億企業”夢想再蓄力。
02 消費再細分,撬動存量大市場
產業與消費兩端的同頻共振,才能實現“比翼雙飛”。億田集成烹飪中心的發布,也絕非企業繪就新增長曲線的“一廂情愿”。
拓展新品類,尋求持續增長,踐行百億夢想,是其一;在集成灶之外,深入細分市場,探尋集成廚電新形態,撬動存量大市場,是億田集成烹飪中心的另一目標。
眾所周知,當下中國地產市場已經從增量市場進入存量市場時代?！兜谌未筠D型:中國住房新十年》報告顯示,過去20年,住房存量超過350億平方米,房屋改造、舊房裝修等方面孕育巨大市場機會。
據建融投資分析,2021年至2030年間,存量房翻新需求復合增長率為6.72%。同時,需要翻新的存量房總量將達到9932萬套。按照平均1萬元的客單價計算,未來十年存量房市場預計將為廚電行業創造萬億級的規模。
那么,在蘊含萬億的存量房舊改大市場,億田該如何分得一杯羹?億田給出的答案是集成烹飪中心。
眾所周知,舊房改造用戶,過去以傳統三件套廚電為主,所以他們對于分體廚電有著根深蒂固的認知。當進行舊房改造時,大多數用戶以及設計師,第一聯想到的即是分體廚電。當然,消費升級帶來的品質需求,傳統分體廚電的單品購買、體驗割裂等弊端也正在被新時代消費者拋棄。這一點,近年來傳統三件套連年下滑的數據即是最好的證明。
對于分體廚電觀念難以改變,不考慮購買集成灶的用戶,或者因成本因素不打算將櫥柜推倒重來的消費者而言,億田集成烹飪中心恰恰滿足了他們的需求——億田集成烹飪中心采用分體式嵌入式安裝,無需切割櫥柜臺面,安裝便捷,同時又提升了廚房的整體設計感。
此外,之所以強調億田全新「集成烹飪中心」,自有其獨到之處。因為創新采用麥飯石蒸烤消炸內膽,賦能烹飪健康;采用蒸發器智凈技術,自動排垢、排陳水,煥新水質、守護健康;自動熱干洗技術,風輪無需外拆清洗;感應面板,輕輕揮手即可手勢控制,0觸碰、不沾油。
億田全新「集成烹飪中心」
結語
可以預見,未來隨著經濟好轉,集成灶紅利勢必進一步釋放。與此同時,億田集成烹飪中心,也將隨著存量房舊改的爆發而擴容生長,在下一個百億藍海里乘風破浪。
長遠來看,在兩大曲線拉動之下,億田的潛力將進一步被挖掘,增長曲線持續上揚。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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